跨界融合漸成潮流屈臣氏與IP手游構(gòu)建跨界營銷

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文章出處：作者：人氣：-發(fā)表時間：2018-08-13 15:00:00

屈臣氏物流獲悉，近幾年，隨著電商的蓬勃發(fā)展，跨界營銷成為了一個熱門詞匯，逐漸成為不少品牌營銷的新嘗試。比較知名的有：LV跨界賣美妝；朗姿跨界快消；麥當勞開閱讀主題店等。而2018年伊始，更是有不少品牌繼續(xù)進行“跨界”，美妝巨頭屈臣氏就是一個典型的例子。

　　近期，屈臣氏就積極嘗試IP品牌化運營，與手游《戀與制作人》展開了戰(zhàn)略合作，跨界推出18家“戀上屈臣氏”游戲主題店，為用戶提供了非常好的購物體驗，有效滿足粉絲“突破二次元”的熱情心態(tài)。

　　《戀與制作人》作為專門針對女性玩家開發(fā)的特定游戲，上線伊始就取得了爆滿的市場成果。

　　英脈物流高級副總裁陸兆聲認為，除了優(yōu)化供應鏈，精簡物流費用之外，這次的營銷合作，也讓IP本身的流量進入到了線下消費，發(fā)揮了IP價值的非常大化，贏得了注目與口碑，屈臣氏與《戀與制作人》著實實現(xiàn)了雙贏。

　　跨境合作，避免了消費者的“審美疲勞”，帶給了廣大消費者創(chuàng)新的審美；另一方面，對于合作的雙方而言，將有效的提高商業(yè)合作可能與成果，實現(xiàn)互惠共贏。屈臣氏物流認為，無論如何跨界合作，都應該做好服務的本質(zhì)工作，讓服務打動消費者的內(nèi)心，圍繞著消費者，構(gòu)建全新的商業(yè)模式，這樣才能實現(xiàn)跨界收益的非常大化。

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